A Rouille szó franciául rozsdát jelent. A rozsda szó hangulatát kiindulási pontként felhasználva és alkotásaikon keresztül továbbfejlesztve, az olasz cég célja egy nagyon specifikus és felismerhető stílus, egy amulett, egyfajta „eltávolítható tetoválás” létrehozása volt. Tárgyaik esztétikája a „vintage vibe” egész világának, különösen a motorkerékpároknak, autóknak, kerékpároknak és óráknak, valamint a múlt zenéjének és divatjának szeretetén alapszik.

Szinte minden termékük Toszkánában készül; korlátozott mennyiségben, soha nem ipari sorozatgyártásban, többnyire kézzel, a környék legjobb kézműves mesterei által. (Ezért nem mindig elérhető az összes termékük egy adott pillanatban.)